二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )
A. 消费者
B. 成本
C. 方便
D. 渠道
E. 沟通
2. 报纸媒介的缺点包括( )
A. 干扰度大
B. 保留性差
C. 说服力差
D. 受众少
E. 制作复杂
3. 测定广告的传播效果，主要是评定( )
A. 认知效果
B. 到达效果
C. 产品知名度
D. 销售量
E. 利润
4.广告口号的表现手法( )
A.口语法
B.押韵法
C.双关法
D.顶针法
E.悬念法
5.广告媒体的评价指标有( )
A.视听率
B.频次五等分配
C.到达率
D.有效到达率
E.毛点评
6.广告效果的事中测定方法有( )
A.销售地区实验法
B.分割测定法
C.促销法
D.回忆测定法
E.认知测定法
答案：1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC
报名电话：15755063059
网上报名：点击进入江苏自考网上报名系统
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