第五章 文字设计基础
第一讲 有关文字设计
一、文字设计的概念及意义
文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为，或是其技术以及所表现的文字。文字设计是平面设计的重要因素。具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。
二、中西书法与文字设计
文字设计属于应用美术设计与徒手书写的文字有区别，但如果不对中西书法作系统了解，在设计字体的时候，就不能免融汇贯通，灵活应用。
我们应继承中国书法的精华，将中国书法应用于文字设计之中，发扬其独特的魅力。
三、书法表现的文字与设计
中国的书体，通常讲有“正草隶篆”四体。
中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，大致可分为六体。古文、篆书、隶书、草书、正书(楷书)、行书。
第二讲 现代印刷字体
一、字体的大小规范
国内现行通用的文字系统，有美式的“point”(磅)和中式的“号”两种。
二、现在常用的几种印刷字体
1.宋体：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。
2.黑体：横竖笔划同宽，方头方尾，端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。
3.仿宋体：宋仁宗时毕升所发明，用于活字版印刷的木刻字体。特点是字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，划端有毛笔的起落笔迹，充满灵秀之感。适于短文、序文、后记、目录、说明书，尤其是竖排的方案，具文艺气息。
4.楷体：笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高，多用于教科书、信函、通告等印刷设计。
三、英文字体
1.英文字体结构与特性
(1)英文字母的大、小写
(2)英文字母的书写结构
(3)英文字母的结构特征
2.英文字体的种类
(1)等线体
(2)书写体
(3)变化体
(4)光学体
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