江苏自考《广告文案》复习资料（9）

九、平面广告文案的写作

平面广告文案(选择、判断)：报纸、杂志、DM广告的优势和缺陷，以及它们广告文案的写作特征。

报纸优势：1、覆盖面广，读者广泛 2、费用低廉，制作方便 3、阅读自由，便于查存

缺陷：1、影响时间短 2、有效阅读率低 3、印刷质量欠佳

报纸广告文案写作考虑因素：1、要研究广告版面的大小 2、研究广告位置的排放 3、要讲究情境配合，与版面内容对应。

报纸广告文案注意事项：

1、一气呵成把事情说清楚

2、让每句话读起来都津津有味

3、删除可有可无的废话

4、大声朗读给同事或客户听

5、发挥自身的优势和特长：(1)、充分发挥文字语言的优势 (2)理顺与图案的搭配关系(3)表现条件与内容策划(注目、单纯、循序、焦点、关联)

杂志优势：1、有相对稳定的读者群 2、可反复阅读 3、印刷精美，可读性强 4、有较强的保留价值 5、影响范围广

缺陷：1、出版周期长，时效性差 2、制作复杂，费用较高

杂志广告语言的独特性：

(1)对象化： 语言针对杂志本身的目标受众而定，符合其文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。

(2)个性化：语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理吻合，令其感到新鲜、独特、不落俗套，令其耳目一新。

(3)专业化：在专业性杂志上做专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于被专业目标受众所理解，不仅可以节省文字，而且有的放矢，增强广告效果。

DM广告的特点：1、目标受众的针对性 2、广告时间的持续性 3、广告形式的灵活性 4、广告效果的直接性和稳定性 5、具有可测定性 6、具有隐蔽性 7、色彩精美、印刷精良

DM广告文案写作要点：

1、 用亲切的语气，拉近与诉求对象的距离

2、 提供详尽的利益信息

3、 有足够的力量吸引诉求对象读完文案：引起注意、产生兴趣(提问、重复某些词、恰当的幽默、不失时机地鼓励客户、尽量用小标题)、诱发愿望、鼓励行动

4、 用简单明了的语言

5、 不要怕长文案

6、 提供多种反馈途径

户外广告的特点：1、宣传效果直接，适应范围广 2、设计制作机动灵活，时效快，传播速度高 3、创意空间大，有利于创立知名度

户外广告的写作要点(提供实例证明)：1传达单纯的广告信息 2、文案尽量简短而精炼 3、配合图画，画龙点睛

课外考点：房地产广告分析，分类广告写作要点

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