【自考复习资料】2020年江苏自考公关心理学考前重点练习：有限效果论

书本知识点太多?考试大纲看不懂?江苏自考网整理了2020年江苏自考公关心理学的考前重点复习资料，希望考生通过这份资料能进步更多。
 

简述“有限效果论”的内容，以及这一理论给我们的启示。

“有限效果论”认为，大众传播的影响力不可低估，但也不能任意夸大。一般说来，受传者使用传播媒介，并不是希望通过它来改变自己的观念，而是希望它能够支 持或证实自己的所思所想是正确的，以维持心理平衡。如果传播内容能够给受传者带来新的事实，新的经验，以证实他的所作所为是正确的，人们是赞同他的观点 的，他就乐于接受;如果传播内容给他带来的是内心的矛盾和冲突，那么，选择性的因素就会出来干扰：选择性接受的因素会使受传者不去接受那些危及自己观念的 传播内容;选择性理解的因素会帮助受传者曲解那些自己回避不了的信息内容;选择性记忆的因素则会帮助受传者尽快忘掉那些自己讨厌、反感的传播内容。受传者 的同事、亲属、朋友会千方百计地防止他离经叛道;受传者也愿意与那些持相同观点的人交换意见。大众传播媒介的多样性为受传者选择自己所偏爱的媒介提供了可 能性;大众传播媒介的利润动力也促使传播内容尽量迎合受传者的嗜好与偏见。而所有这些都说明，传播者很难改变受传者的固有观念，传播效果是有限的。 “有限效果论”提示我们，受众对组织的传播内容并不是“来者不拒”，而是有所排斥的。传播者发出的信息内容若不能引起受传者的共鸣，说不到他们的心坎上， 宣传效果就一定不好。
 

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